内容平台的封面需要在非常有限的面积内争取注意力，因此常使用高对比文字、夸张表情和强动作画面。这种设计能提高识别度，却也容易让用户产生超出正文的预期。

进入内容后，可以先看作者实际提供了哪些事实、引用和完整材料，而不是继续沿用封面形成的情绪。很多时候，正文只是常规更新，强烈措辞主要存在于入口层。

对于聚合页，摘要应尽量减少这种落差，让用户在点击之前知道页面真正包含什么。清晰的内容预期比短期点击更有助于持续浏览。

当标题中出现绝对化词语时，尤其值得查看正文是否真的提供了对应证据。